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Adoptar el cambio de Google: adaptarse a un mundo sin cookies de terceros

En los anuncios online, ser flexible es muy importante. La reciente noticia de Google sobre la despedida de las cookies de terceros es un gran problema para los anuncios y las empresas en Internet.

A principios de noviembre de 2023, Google inició los trámites para eliminar gradualmente las cookies de terceros de Chrome durante el primer trimestre de 2024, lo que marca el principio del fin de la publicidad online heredada.

Prepárese para una nueva era en la publicidad, donde proteger la privacidad de las personas es un gran problema y ser capaz de cambiar es clave para tener un buen desempeño en línea.

Entonces, ¿qué son estas cookies de terceros? ¿Y por qué Google está haciendo este gran cambio?

Analicemos la decisión de Google y lo que significa para empresas como la suya.

Le explicaremos el "qué" y el "por qué" y le mostraremos cómo mantener sus estrategias en línea funcionando respetando la privacidad de las personas.

Información clave para los anunciantes:

  1. ¿Qué son las cookies de terceros y por qué las empresas se preocupan por ellas?
  2. ¿Por qué Google se deshace de las cookies de terceros?
  3. ¿Qué es el Privacy Sandbox de Google y cómo reemplazará a esas cookies?
  4. Cosas buenas y no tan buenas de la nueva función de Google sin cookies de terceros.
  5. Cómo sentirán las empresas los cambios cuando desaparezcan las cookies de terceros?
  6. Formas de seguir a los usuarios sin utilizar cookies de terceros de Google.
  7. Cómo se están adaptando las empresas a la actualización de cookies de Google.

Cómo se están adaptando las empresas a la actualización de cookies de Google.

Las cookies son pequeños fragmentos de información que los sitios web almacenan en los navegadores web de los usuarios. Estas pequeñas piezas sirven para diversos propósitos, como recordar los datos de inicio de sesión o realizar un seguimiento de cómo los usuarios navegan por un sitio web.

En concreto, las cookies de terceros proceden de dominios distintos a aquel en el que está navegando el usuario en ese momento.

Permiten que los sitios web y las redes publicitarias rastreen y compartan datos entre múltiples sitios.

Por qué las empresas dependen de las cookies de terceros?

Las cookies de terceros llevan un tiempo siendo la columna vertebral de la publicidad digital. Han jugado un papel crucial en:

1. Llegar al público adecuado: Las empresas utilizan estas cookies para seguir cómo se mueven los usuarios a través de diferentes sitios web, generando perfiles de usuario detallados. Esta información ayuda a dirigirse a grupos específicos con anuncios personalizados según sus intereses y comportamientos.

2. Adaptación de anuncios: Estas cookies permiten a las empresas personalizar el contenido de los anuncios en función de lo que hacen los usuarios en línea. Este toque personal hace que los anuncios sean más atractivos y aumenta las posibilidades de que las personas actúen.

3. Medición del desempeño: Ayudan a las empresas a medir qué tan bien funcionan sus anuncios y brindan datos valiosos sobre el comportamiento de los usuarios.

4. Reconexión con las usuarias: Al utilizar cookies de terceros, las empresas pueden volver a conectarse con usuarios que han visitado sus sitios web anteriormente. Es una forma inteligente de recuperar clientes potenciales que podrían haberse ido sin finalizar una compra o acción.

Las cookies de terceros son esenciales para dirigirse a las personas adecuadas, hacer que los anuncios sean más personales y comprender el rendimiento de las campañas.

Su importancia los ha convertido en una herramienta estándar para que las empresas lleguen mejor a sus audiencias y optimicen sus estrategias publicitarias.

Por qué Google está cambiando las cookies de terceros?

Google no se está deshaciendo aleatoriamente de las cookies de terceros. Es una respuesta a la creciente preocupación por la privacidad, lo que quieren los usuarios y las nuevas reglas. He aquí por qué es tan importante:

1. Preocupaciones por la privacidad: La gente está cada vez más preocupada por cómo se recopilan sus datos. Nuevas reglas como GDPR y CCPA quieren una protección más fuerte. La medida de Google sigue estas reglas y tiene como objetivo solucionar estas preocupaciones.

2. Lo que quieren las usuarias: La gente quiere más control sobre sus datos. Quieren controlar quién obtiene su información y por qué. Google está realizando cambios para respetar esto.

3. Generar confianza: Google quiere que todos confíen más en ellos. Quieren seguir mostrando anuncios que se ajusten a sus intereses, sin ser entrometidos.

La decisión de Google trae consigo aspectos positivos y negativos

Por el lado positivo, ofrece más control sobre la privacidad al impedir que los anunciantes sigan su movimiento en línea.

Las pequeñas empresas podrían beneficiarse, nivelando el campo de juego publicitario. Sin embargo, podría alterar el funcionamiento de los anuncios, aumentando los costos para las empresas y reduciendo la sensación personalizada de la navegación web.

Además, el dominio de Google en la publicidad podría crecer, lo que limitaría la competencia.

En general, si bien mejora la privacidad y las pequeñas empresas, podría cambiar la publicidad y fortalecer la posición de Google.

Cómo afectan los cambios en las cookies de Google a las empresas

La decisión de Google de decir adiós a las cookies de terceros ha hecho que las empresas se pregunten qué sigue. Saber cómo les afectará esto es importante en este nuevo mundo de la publicidad online.

1. Encontrar a las personas adecuadas: Sin estas cookies, las empresas podrían tener dificultades para orientar anuncios a grupos específicos. Tendrán que depender más de la información que ellos mismos recopilan, como lo que hacen las personas en sus propios sitios web.

2. Anuncios personales y cómo hacer feliz a la gente: Los anuncios que parecen solo para usted pueden volverse más complicados. Las empresas tendrán que pensar en nuevas formas de personalizar los anuncios sin saber demasiado sobre usted.

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3. Compartir información: Las cookies fueron útiles para compartir y comprender datos. Ahora, las empresas necesitan nuevas formas de hacer esto sin interferir demasiado en la vida en línea de las personas.

4. Seguimiento de anuncios en funcionamiento: Saber qué anuncios funcionan puede cambiar. Las empresas necesitan nuevas formas de saber si sus anuncios hacen que la gente compre cosas.

5. Más información propia: Para reemplazar estas cookies, las empresas pueden solicitarle más información directamente. Cosas como suscribirse a boletines informativos o unirse a sitios podrían volverse más importantes.

6. Nuevas herramientas publicitarias: Es posible que las empresas necesiten probar nuevas herramientas publicitarias, como las ideas de Privacy Sandbox de Google, para mantenerse al día sin estas cookies.

7. Seguir las reglas: Es imprescindible seguir las reglas de privacidad. Las empresas deben asegurarse de recopilar y utilizar los datos de la manera correcta.

Entonces, la siguiente pregunta que surge es: "¿Cómo manejamos esto?" Veamos cómo hacer que las cosas funcionen en esta nueva situación.

Estrategias para ayudarle a rastrear usuarios sin depender de cookies de terceros

Después de que Google se alejó de las cookies de terceros, las empresas necesitan nuevas formas de mantenerse conectadas con su audiencia en línea.

A medida que todo cambia en el mundo digital, se vuelve esencial encontrar mejores formas de rastrear cómo interactúan las personas.

Exploremos formas sencillas de realizar un seguimiento de cómo las personas interactúan en línea sin depender de esas cookies de terceros y resaltemos cómo los anuncios de Jubna, especialmente los anuncios nativos, desempeñan un papel clave en este mundo cambiante.

1. Confíe en las cookies de origen: Adopte cookies de origen, configuradas por su sitio web, para rastrear las interacciones de los usuarios dentro de su plataforma. Si bien no abarcan varios sitios, ofrecen un seguimiento eficaz de las preferencias y acciones del usuario en su propio dominio.

2. Implementar el seguimiento del lado del servidor: Envíe datos desde su sitio web a herramientas que rastrean cómo interactúan los usuarios. Este método no se basa en las complicadas cookies del navegador.

Con los anuncios de Jubna, los anunciantes tienen diferentes formas de realizar un seguimiento de sus anuncios y este seguimiento del lado del servidor realmente funciona.

3. Ampliación de datos propios: Recopile más información directamente de los usuarios, como cuando se registran o se registran para obtener cosas. Esto le brinda información útil sobre lo que hacen los usuarios en su plataforma y la mejor manera de atenderlos.

4. Aproveche las capacidades de CMS: Usar sistemas de gestión de contenidos equipados con funcionalidades de seguimiento integradas que no dependen de cookies de terceros.

Este método permite realizar un seguimiento de las interacciones del usuario sin depender de las cookies basadas en el navegador.

5. Tecnología respetuosa con la privacidad: Utilice herramientas como Privacy Sandbox de Google que ocultan información personal y al mismo tiempo siguen lo que hacen los usuarios.

6. Cambio a la publicidad contextual: Explore la publicidad contextual: coloque anuncios en contenido relevante en lugar de realizar un seguimiento exhaustivo del comportamiento del usuario.

Es un método menos invasivo y se adapta mejor a los estándares de privacidad.

7. Colaborar para alianzas de datos: Únase a otras empresas para compartir datos de una manera que mantenga segura la información del usuario.

8. Busque una identificación para todos: Esté atento a las nuevas formas en las que todos están trabajando para rastrear a los usuarios sin cookies complicadas en diferentes lugares.

Conclusión

El abandono de las cookies de terceros de Google marca un gran cambio en el funcionamiento de los anuncios digitales. Es un paso hacia una mejor protección de la privacidad de las personas en línea.

Si bien este cambio plantea algunos desafíos, también abre nuevas oportunidades para que las empresas modifiquen la forma en que se anuncian de una manera más respetuosa con la privacidad.

Para tener éxito en un mundo sin cookies, las empresas deben centrarse en recopilar y utilizar sus propios datos de los usuarios, probar diferentes formas de rastrear a las personas en línea y pensar en utilizar canales publicitarios que puedan garantizar que su mensaje de marketing no se rompa.

Ganarse la confianza de las personas y valorar su privacidad son claves para tener éxito en esta nueva era de la publicidad online.

A medida que las cosas siguen cambiando en el mundo digital, es muy importante mantenerse al día con las últimas noticias y ajustar la forma en que se hacen las cosas.

Adoptar herramientas que tengan en cuenta la privacidad y asegurarse de que sus prácticas de datos sean éticas no solo mantiene su negocio en línea con las reglas, sino que también lo ayuda a construir conexiones más sólidas con su audiencia.

En el mundo actual de la publicidad en línea, salir adelante a menudo significa asociarse con expertos que realmente entienden estos cambios.

En Jubna, contamos con servicios de publicidad nativa de primer nivel que pueden guiarlo a través de este panorama cambiante y ajustar sus estrategias publicitarias para lograr el éxito.

Estamos aquí para mantenerlo en la cima del juego de la publicidad digital, asegurándonos de que sus estrategias respeten la privacidad del usuario y al mismo tiempo brinden resultados asombrosos.

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