Errores de la publicidad nativa: nueve errores que se deben evitar para campañas exitosas

Entonces, te lanzaste a la publicidad nativa para hacer crecer tu negocio, pero los resultados no cumplieron con las expectativas.

En lugar de dar la bienvenida a nuevos clientes, te quedaste con clics que no se convierten. Es frustrante.

Pero dirías que la publicidad nativa como canal de marketing no funciona para ti? Y si es solo cuestión de hacerlo de la manera correcta?

Al igual que cualquier táctica de marketing, la publicidad nativa brilla cuando se hace correctamente.

La creación de una campaña implica muchos elementos: entender a tu audiencia, perfeccionar el mensaje de tu marca, establecer objetivos y más.

Quizás, en la prisa por alcanzar tu objetivo de marketing, se pasó por alto un aspecto crucial del proceso.

Vamos a sumergirnos en 9 errores comunes que pueden sabotear tus campañas y aprender cómo abordar estos desafíos de manera efectiva.

1. Elegir la Plataforma Equivocada

Seleccionar la plataforma de anuncios nativos adecuada es un paso vital que influye en el éxito de tu campaña.

Si la publicidad nativa no está dando resultados como se esperaba, observa de cerca si tu plataforma se alinea con tus objetivos y llega a tu audiencia.

Searchenginejournal
Image source:Searchenginejournal.com

Plataformas populares que trabajan con varios editores pueden parecer la elección obvia, pero las redes más pequeñas podrían funcionar mejor, especialmente para pequeñas empresas o industrias específicas.

Por ejemplo, si eres una pequeña empresa que apunta a audiencias de habla árabe, plataformas como Jubna podrían ser más adecuadas.

Asegúrate de que la red colabore con editores relevantes, especialmente para temas específicos de nicho.

2. Participación de Anuncios Deslucida

Deseas más clics en tus anuncios nativos?

Es hora de revisar los propios anuncios. Sorprendentemente, muchos anunciantes tienen dificultades para crear contenido atractivo para los anuncios nativos.

No hay una solución única aquí. Si bien seguir las mejores prácticas generales es útil, entender las preferencias de la audiencia basadas en tendencias, culturas, idiomas y nichos es crucial.

Por ejemplo, según un estudio informado por ScienceDaily y Phys.org, las imágenes en blanco y negro funcionan mejor en la categoría de negocios, pero en nichos relacionados con mascotas, las imágenes a color reinan supremas.

Adapta tus anuncios en función de estos conocimientos para aumentar las tasas de clics.

3. Descuido de Contenido de Calidad

Obtienes tasas de clic aceptables pero métricas de comportamiento del usuario pobres? Puede haber múltiples razones para esto, incluida la falta de contenido de calidad.

La publicidad nativa no se trata solo de anuncios; se trata de ofrecer contenido valioso. ¿Qué sucede después de que alguien hace clic en tu anuncio?

Encuentran algo interesante que los mantenga en tu sitio? ¿O se van decepcionados?

A diferencia de los anuncios de banner, la publicidad nativa se valora por su credibilidad, gracias al valor que proporciona.

El contenido de alta calidad puede convertir a los visitantes en clientes, pero el contenido de baja calidad daña la credibilidad de tu marca.

Asegúrate de que tus anuncios nativos presenten contenido de calidad y relevante para tu audiencia. Ya sea promocionando artículos existentes o creando nuevo contenido, realiza una investigación exhaustiva de la audiencia para acertar.

4. Desalineación de Anuncios y Contenido

Alguna vez hiciste clic en un anuncio llamativo solo para descubrir que el contenido no coincidía con la promesa? Es decepcionante. Esta falta de coincidencia podría estar afectando tu campaña también.

Un anuncio fascinante que engaña a los visitantes puede provocar frustración cuando el contenido no cumple.

Si esto es cierto, reconsidera los titulares de tus anuncios. Haz que reflejen con precisión el contenido y capten el interés de tu audiencia.

Sé específico, menciona beneficios, números y cómo tu audiencia se beneficia del contenido.

5. Desatención del Viaje del Cliente

Hubspot
Image source: Hubspot.com

Los anuncios nativos no se tratan solo de conversiones en la página de destino. Son el comienzo de una relación. Entender el viaje del cliente es tan importante como elegir las opciones de segmentación adecuadas.

Alinea tus esfuerzos de marketing con este viaje, adaptando el contenido para cautivar y nutrir a la audiencia en cada etapa.

Las nuevas audiencias necesitan contenido introductorio; los visitantes retargetizados requieren contenido que los guíe hacia la compra. La consistencia es clave.

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6. Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) y Objetivos Desconectados

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Image source:canva.com

Establecer KPI sin alinearlos con los objetivos de la campaña lleva a la decepción.

No se trata solo de establecer KPI, sino de asegurarse de que resuenen con lo que buscas lograr.

Imagina que buscas conciencia de marca, deseas que tu audiencia reconozca, recuerde y se involucre con tu marca.

En tales casos, centrarse únicamente en las conversiones podría no pintar el cuadro completo.

En su lugar, considera métricas como impresiones y comportamiento. Las impresiones revelan la extensión de la visibilidad de tu marca.

Es la huella digital que dejas atrás, contribuyendo a construir el reconocimiento y la recordación.

Sin embargo, no se trata solo de ser visto; se trata de ser recordado e influir en el comportamiento.

Las métricas de comportamiento profundizan, indicando cómo interactúan las audiencias con tu contenido.

Están comprometidos? ¿Están explorando más? Comprender el comportamiento del usuario proporciona ideas invaluables sobre la resonancia del mensaje de tu marca.

En una campaña enfocada en la conciencia de marca, estas métricas se convierten en tus estrellas guías, ilustrando qué tan bien tu marca se está filtrando en la conciencia de la audiencia.

Si bien las conversiones son importantes, es posible que no sean el indicador principal de éxito en estos escenarios.

7. Ignorar una Estrategia de Marketing Integral

Cuando las personas compran cosas, no es solo una línea recta desde ver un anuncio hasta comprar.

Hay muchos pasos intermedios. Centrarse solo en el último clic antes de que alguien compre no muestra todo el panorama.

Debes pensar en todos los pasos que llevaron a ese clic final.

Piensa en los anuncios nativos como parte de un plan más grande para contarle a la gente acerca de tu marca, hacer que sean conscientes de ella y guiarlos hacia la compra.

Son como señales en el camino, mostrando a las personas dónde ir y qué considerar antes de realizar una compra.

8. Prescindir de Pruebas A/B

Probar diferentes cosas en tus anuncios es muy importante. Si no haces estas pruebas, no sabrás qué interesa a la gente.

Prueba diferentes estilos de anuncios, titulares y muéstralos a diferentes grupos de personas uno a la vez. De esta manera, puedes descubrir qué funciona mejor.

Cada prueba te ayuda a entender un poco más sobre lo que le gusta a la gente. Es como un rompecabezas donde cada prueba te ayuda a ver qué es bueno y qué no lo es.

Al hacer estas pruebas, puedes mejorar tus anuncios, para que sean más interesantes y consigan que más personas hagan lo que deseas que hagan.

9. Pasando por Alto el Origen de los Clics

De dónde vienen tus clics?

Gastar en clics irrelevantes que no se convierten es inútil. Monitorea y reevalúa las opciones de segmentación para asegurarte de que los clics provengan de fuentes relevantes.

Recuerda, monitorear campañas mientras están activas ayuda a realizar ajustes en tiempo real y guía estrategias futuras. Con el seguimiento de Jubna, sabrás de dónde proviene cada clic y cómo maximizar tal fuente a tu favor.

Conclusión

Evitar estos errores en la publicidad nativa es vital para desbloquear campañas exitosas.

Al abordar estos nueve errores comunes, estás en camino de maximizar el potencial de tu estrategia de publicidad nativa.

Pero por qué detenerse allí?

En Jubna, estamos dedicados a transformar la forma en que abordas la publicidad nativa.

Nuestra plataforma está diseñada para potenciar a anunciantes como tú, ofreciendo una experiencia fluida para llegar a tu audiencia de manera efectiva.

Desbloquea todo el potencial de tus campañas con Jubna. Nuestra interfaz fácil de usar, junto con herramientas de vanguardia, simplifica todo el proceso publicitario. Desde elegir la plataforma adecuada y crear anuncios atractivos hasta alinearse con el viaje del cliente y realizar pruebas A/B efectivas, Jubna es tu socio para el éxito.

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