الميزة المرئية: كيف تقوم الرسومات بتحويل الحملات الرقمية
في الإعلانات الرقمية، تقول الصور ومقاطع الفيديو أكثر مما يمكن للكلمات أن تفعله. لديهم القدرة على جعل حملاتك الإعلانية لا تُنسى حقًا.
سيوضح لك هذا الدليل كيفية الارتقاء بحملاتك إلى المستوى التالي، بما يتماشى تمامًا مع نهج جبنة المبتكر.
لماذا تعتبر العناصر المرئية مهمة؟
العناصر المرئية ليست مجرد عناصر لجذب الانتباه؛ إنهم متواصلون أقوياء. هل تعلم أن العقل البشري يمكنه معالجة الصور بسرعة البرق البالغة 13 مللي ثانية؟
هذا وفقا لأبحاث معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. وهذا يعني أن الصورة أو الفيديو المناسب يمكنه التفاعل على الفور وإيصال رسالتك بشكل أفضل من النص وحده.
في الواقع، يفضل 54% من المستهلكين محتوى الفيديو من العلامات التجارية التي يدعمونها، وفقًا لما أفاد به HubSpot. وبحلول عام 2023، من المتوقع أن يشكل محتوى الفيديو نسبة هائلة تصل إلى 82% من إجمالي حركة المرور على الإنترنت، وفقًا لشركة Cisco.
توضح لنا هذه الأرقام مدى أهمية العناصر المرئية في عالم التسويق الرقمي.
اختيار العناصر المرئية المناسبة لحملة الإعلان الرقمي
يعد اختيار العناصر المرئية التي تتناسب مع صوت علامتك التجارية ورسالتها أمرًا بالغ الأهمية. يتعلق الأمر بإنشاء هوية مرئية تعكس القيم والرسائل الأساسية لعلامتك التجارية.
يدعي أكثر من 70% من المعلنين أن المحتوى الخاص بهم يحتوي على أكثر من 70% من العناصر المرئية، كما أشارت Venngage.
المفتاح هو اختيار الصور ومقاطع الفيديو التي لا تلفت الأنظار فحسب، بل تجسد أيضًا روح علامتك التجارية، مما يضمن تمثيلًا متماسكًا وأصليًا.
الخطوات التي يجب مراعاتها عند اختيار العناصر المرئية المناسبة لحملاتك الرقمية
عند اختيار العناصر المرئية لإعلاناتك الرقمية، لا يتعلق الأمر فقط باختيار الصور أو مقاطع الفيديو الأكثر جاذبية.
فيما يلي الخطوات التي يجب مراعاتها:
- فهم هوية علامتك التجارية: عند اختيار العناصر المرئية للحملة الإعلانية الرقمية، من المهم مواءمتها مع روح علامتك التجارية وقيمها ونظام الألوان.
يعد الاتساق في الأسلوب عبر جميع حملاتك أمرًا بالغ الأهمية لبناء التعرف على العلامة التجارية.
يجب أن تكون صورك انعكاسًا لما تمثله علامتك التجارية ويجب أن يتردد صداها باستمرار عبر مختلف المنصات والحملات. - معرفة جمهورك: يعد البحث عن تفضيلات وسلوكيات جمهورك المستهدف أمرًا أساسيًا لاختيار صور حملة إعلانية رقمية فعالة.
من المهم اختيار العناصر المرئية التي لا تلفت الأنظار فحسب، بل تتوافق أيضًا مع اهتمامات جمهورك وسياقه الثقافي.
إن فهم هوية جمهورك وما يجذبهم يمكن أن يؤثر بشكل كبير على فعالية المحتوى المرئي الخاص بك. - تحديد أهداف الحملة: قبل اختيار العناصر المرئية للحملة الإعلانية الرقمية، حدد بوضوح ما تريد تحقيقه من خلال حملتك.
سواء كان الأمر يتعلق بزيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة المبيعات، أو التفاعل مع مجموعة سكانية جديدة، يجب أن تساهم العناصر المرئية بشكل مباشر في تحقيق هذه الأهداف.
على سبيل المثال، يمكن أن تكون الصور المقنعة أكثر فعالية في الحملات التي تعتمد على المبيعات، في حين أن الرسومات المعلوماتية قد تكون أكثر ملاءمة للمحتوى التعليمي. - النظر في السياق والمنصة: قم بتخصيص العناصر المرئية لحملتك الإعلانية الرقمية لتناسب النظام الأساسي الذي سيتم عرضها فيه، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو موقع الويب الخاص بك.
كل منصة لها متطلباتها الخاصة وتوقعات الجمهور، لذلك من الضروري تعديل حجم وتنسيق وأسلوب العناصر المرئية الخاصة بك وفقًا لذلك.
وهذا يضمن أن المحتوى الخاص بك ليس جذابًا من الناحية المرئية فحسب، بل أيضًا محسّنًا للنظام الأساسي الموجود عليه. - التركيز على الجودة والملاءمة: تعد جودة العناصر المرئية لحملتك الإعلانية الرقمية أمرًا بالغ الأهمية. تنقل الصور ومقاطع الفيديو عالية الدقة الاحترافية والمصداقية.
ومن المهم بنفس القدر التأكد من أن عناصرك المرئية ذات صلة بمحتوى إعلانك ورسالته. ينبغي عليهم تعزيز رسالتك، وليس صرف الانتباه عنها. - دمج النداء العاطفي: يمكن أن يكون الجاذبية العاطفية أداة قوية في الإعلان الرقمي.
يمكن أن يؤدي اختيار الصور أو مقاطع الفيديو التي تثير المشاعر ذات الصلة إلى إنشاء اتصال أعمق مع جمهورك.
يمكن أن تكون العناصر المرئية التي تحكي قصة أو تتواصل على المستوى الشخصي فعالة بشكل خاص في إنشاء إعلانات مؤثرة ولا تُنسى. - البقاء الحالي مع الاتجاهات: يمكن أن تساعد مواكبة أحدث الاتجاهات في مرئيات الحملات الإعلانية الرقمية في الحفاظ على المحتوى الخاص بك ملائمًا وجذابًا.
سواء كان الأمر يتعلق بدمج الواقع المعزز أو المحتوى التفاعلي، فإن استخدام العناصر الشائعة يمكن أن يعزز جاذبية حملتك.
ومع ذلك، من المهم استخدام هذه الاتجاهات بحكمة لضمان توافقها مع هوية علامتك التجارية. - الاستفادة من البيانات والتحليلات: يمكن أن يوفر استخدام البيانات والتحليلات من الحملات السابقة رؤى قيمة حول أنواع العناصر المرئية للحملات الإعلانية الرقمية التي تلقى صدى أفضل لدى جمهورك.
يتيح لك تحليل مقاييس المشاركة تحسين عملية الاختيار المرئي، مما يؤدي إلى حملات أكثر فعالية وتأثيرًا. - ضمان الامتثال القانوني: استخدم دائمًا العناصر المرئية للحملات الإعلانية الرقمية التي تحصل عليها من مصادر قانونية أو مملوكة لك.
من المهم فهم قوانين حقوق الطبع والنشر واتفاقيات الترخيص والامتثال لها لتجنب المضاعفات القانونية.
هذه الخطوة ضرورية للحفاظ على نزاهة ومصداقية علامتك التجارية. - الاختبار والتحسين: يمكن أن يساعدك استخدام اختبار أ/ب في فهم تأثير العناصر المرئية المختلفة على أداء حملتك.
يمكن أن يؤدي التحسين المستمر للعناصر المرئية الخاصة بك استنادًا إلى بيانات الأداء إلى تحسين فعالية حملاتك بشكل كبير، مما يضمن عدم رؤية المحتوى المرئي الخاص بك فحسب، بل أيضًا تأثيره.
أهم المصادر للمرئيات المجانية والمدفوعة في الإعلان الرقمي
يعد العثور على المحتوى المرئي المناسب أمرًا ضروريًا لحملة رقمية ناجحة.
عند الحديث عن الموارد المرئية، فإن الأمر يمتد إلى ما هو أبعد من مواقع الصور التقليدية.
ضع إعلانك أمام ملايين القراء. أعلن هناإن تبني مجموعة متنوعة من الأنواع المرئية يمكن أن يميز حملاتك.
سواء أكان الأمر عبارة عن رسومات أصلية، أو تصوير فوتوغرافي عالي الجودة، أو تنسيقات مبتكرة مثل الميمات وملفات GIF، فإن تنويع أنواع المحتوى المرئي الخاص بك يمكن أن يعزز المشاركة والارتباط.
وفقًا لـ Venngage، تعد الرسومات الأصلية هي أكثر أنواع المحتوى المرئي فعالية، ويستخدمها 36% من المسوقين.
فيما يلي قائمة ببعض أفضل الأماكن للحصول على العناصر المرئية لحملتك القادمة:
الموارد البصرية المجانية:
- أونسبلاش: يقدم مجموعة كبيرة من الصور عالية الجودة والخالية من حقوق الملكية والتي ساهم بها مصورون محترفون.
- بيكساباي: مورد للعثور على مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو والموسيقى المجانية، وكلها خالية من حقوق الملكية.
- بيكسلز: يوفر صورًا ومقاطع فيديو مجانية تمت مشاركتها بواسطة المبدعين الموهوبين، وهي مثالية لتلبية الاحتياجات الإعلانية المتنوعة.
- Burst by Shopify: يتميز بمجموعة واسعة من الصور المجانية، المفيدة بشكل خاص للتجارة الإلكترونية والمرئيات المتعلقة بالأعمال.
- كانفا: على الرغم من شهرة Canva بأدوات التصميم الخاصة بها، إلا أنها تقدم أيضًا مجموعة من الصور والرسومات المجانية التي يمكن استخدامها مباشرةً في تصميماتك.
الموارد المرئية المدفوعة:
- Shutterstock: واحدة من أكبر وأشهر المنصات للصور ومقاطع الفيديو والمقطوعات الموسيقية عالية الجودة.
- أدوبي ستوك: يقدم مجموعة واسعة من الصور ومقاطع الفيديو والقوالب والأصول ثلاثية الأبعاد المتميزة من مجتمع Adobe الإبداعي.
- صور جيتي: معروف بمجموعته الواسعة من الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة، بما في ذلك المحتوى التحريري.
- iStock بواسطة غيتي إيماجز: يوفر محتوى مخزون متميز مع التركيز على الصور المتنوعة والفريدة من نوعها.
- Depositphotos: سوق عالمي للصور الفوتوغرافية والصور المتجهة ومقاطع الفيديو.
الموارد البصرية المتخصصة:
- عناصر إنفاتو: خدمة اشتراك توفر الوصول إلى مكتبة واسعة من الرسومات والقوالب والأصول الإبداعية.
- Alamy: يقدم مجموعة متنوعة من الصور الفوتوغرافية المخزنة مع التركيز على المحتوى الفريد الذي يصعب العثور عليه.
- Twenty20: يوفر صورًا أصلية ومخزنة في العالم الحقيقي توفر إحساسًا أكثر صراحة وأقل شبهاً بالمخزون.
خاتمة
لا يمكن المبالغة في تقدير دور العناصر المرئية للحملات الإعلانية الرقمية في حملاتك.
بدءًا من جذب الانتباه وحتى نقل رسالتك، تمثل العناصر المرئية قلب وروح تواجدك عبر الإنترنت.
من خلال فهم هوية علامتك التجارية، ومعرفة جمهورك، وتحديد أهداف واضحة، والنظر في السياق والمنصة، يمكنك وضع الأساس لحملات جذابة بصريًا.
تذكر أن تعطي الأولوية للجودة والجاذبية العاطفية ومواكبة الاتجاهات.
تأكد أيضًا من التأكد من امتثالك للقانون، بالإضافة إلى اختبار العناصر المرئية وتحسينها للحصول على النتيجة المثالية.
لا يقتصر الأمر على الصور الجميلة فحسب؛ يتعلق الأمر بإنشاء لغة مرئية تتحدث إلى جمهورك وترفع من علامتك التجارية.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في الحصول على عناصر مرئية في إعداد حملتك القادمة، فإن Jubna هنا لدعمك في هذه العملية المثيرة.
